大腦秘密

【中國時報 文／李盛雯】2008.04.16

台灣人一年要吃掉約200億的保健食品，隨著高齡化社會來臨，抗老養生觀念日漸普及，除了「美容塑身」類別外，訴求「身體保養」的抗氧化、增強活力保健食品有日漸成長趨勢，其中「腦部保健食品」業績漸漸開出紅盤，特別的是腦部保健食品，訴求對象不再是「銀髮族」專用品，隨著各式學力基測、入學甄試，許多父母為了加強孩子記憶力與學習力，加上台灣科技人才壓力過大，服用腦部保健食品逐漸成為年輕人的保養新趨勢。

東森購物副理熊淑芬表示，每到歲末年終與趨近大學基測考試，「腦部保健」食品的業績就明顯攀升，腦部保健約佔東森購物預防保健商品總類的八分之一，成份包括DHA、PS(大豆磷脂體萃取物)、魚油、絲氨酸、卵磷脂、芝麻、銀杏和b群胺基酸等，其中以DHA、魚油和卵磷脂三大項成份商品最熱銷。分析年齡層，30到54歲為主要族群，女性佔73％，男性27％。

熊淑芬指出，保健食品屬於東森購物長效性商品，業績與消費重複購買率相當穩定，最近就有「保健食品品牌慶」活動，包括味丹、華陀、杏輝、諾得、京都同仁堂、日本味王、愛之味、金車、黑松、台糖、統一等大廠，知名品牌熱銷商品，以近乎週年慶組合特惠方式，搭配贈品加碼，相當於市價六折起的折扣優惠，在荷包縮水的年代，幫消費者精打細算、養身不馬虎。

除了老字號品牌，東森購物也引進具有全球專利、含天然神經滋養物質PPLs的「慧祐全」，專攻學齡期孩童需求，號稱是「大腦專用的營養配方」，可刺激神經細胞生長，幫助大腦學習記憶功能；至於消費者接受程度如何，有待市場考驗。

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